كيف تصنع الترند وتكتسح الجميع؟

الأمر بسيط: الترند يتنتشر من قبل الناس، ولكل فرد دور محدد في تحويل فكرة بسيطة أو أي نشاط  ما إلى ترند، التريندات هي انعكاس لنفسية البشر وما يفكرون ويشعرون به، ويميل الناس إلى اتباع الآخرين، استخدم هذه الحقيقة لإنتاج تريندات تهم جمهورك وبالتالي علامتك التجارية. سواء كانت الميمز أو مقاطع الفيديو سريعة الانتشار أو العبارات أو أحدث التريندات، فلماذا تجذب بعض الأفكار أو الأنشطة الانتباه العام؟ كيف تظهر التريندات؟ من المسؤول عنها؟ وما الذي يحدد “التريند” مقابل بدعة قصيرة العمر؟

غالبًا ما يكون من الصعب تحديد بداية التريند لأنها تتلخص في القوى الاجتماعية التي تتغير من بينها الأنماط والأذواق، بمجرد مشاركة التغييرات واعتمادها من قبل كتلة حرجة، فإنها تكتسب موطئ قدم، وتصبح راسخة بقوة في النفس العامة، وقد تجد نفسها تعود كجزء من عملية دورية. الأمر ليس سحرًا وفقًا لـ Henrik Vejlgaard، مؤلف كتاب تشريح الترند: لا يوجد شيء غامض بشأن التريند ودائما ما يحدث ” فجأة “، على الرغم من أنه قد يبدو كذلك في بعض الأحيان مرتب له، وأنه عملية اجتماعية يعني أنها من صنع البشر، الا انها على العكس من ذلك تماما.

لماذا إذن، بعض الأشياء تصنع ترند بينما البعض الآخر لا يحدث تفاعلًا تمامًا؟ في هذه المقالة سوف نكشف عن سبب حدوث ترندات على بعض الأفكار والأنشطة والأفعال المعينة، سنحدد العناصر التي تدفع موضوعًا ما ليصبح واسع الانتشار، حيث يصبح تأثيره قوة لا يمكن إيقافها. والأهم من ذلك، سنرى كيف يمكن تطبيق مفهوم الترندات على العلامات التجارية والتسويق لمساعدة الأنشطة التجارية والفنانين والمبدعين والمصممين على التوسع والنمو.

كيف تصنع الترند؟

يمكن تطبيق مصطلح “الترند” على أشياء كثيرة (مثل تحليلات البيانات، والاقتصاد، ووسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك)، سواء كان ذلك في الموضة أو التصميم أو الترفيه أو الثقافة، إنه أي شيء يحدث في وقت معين، ويمكن أن يكون مرتبطًا على نطاق واسع بالشعبية. يمكن أن تُعزى التريندات التي تشهد تبنيًا واسع النطاق إلى العناصر الدافعة التالية: المكان المناسب، والوقت المناسب، واللحظة المناسبة، ومع الأشخاص المناسبين.

ربما كان Google Glass في المكان المناسب وفي الوقت المناسب، ولكنه شائع الاستخدام كمثال على شيء فشل في تحقيق صدى لدى الأشخاص المناسبين. في المقابل، فكر في انتشار فن الآرت ديكو في فترة ما بعد الحرب في العشرينات الصاخبة؛ عكست رفاهيتها وحيويتها بشكل مثالي الجو المجتمعي لتلك الفترة، لقد حدث في الوقت المناسب وأثر على الأشخاص المناسبين، واكتسب قبولًا جماعيًا عبر الطبقات.

غالبًا ما يستخدم مصطلح “الفيروسي” بالتبادل مع “الترند”، على الرغم من أن الاثنين ليسا متماثلين، الترندات، كما قلنا مدفوعة بالذوق والأسلوب، وتثبت نفسها بقوة لفترة زمنية معينة بفضل المشاعر الشائعة. بينما يصف مصطلح “الفيروسي” الانتشار السريع لشيء ما من فرد إلى آخر، في الوقت الحاضر يتعلق على وجه التحديد بالإعلام والتسويق، وهو أكثر عابرة بكثير.

الترندات والقطاع الإبداعي

في الصناعات الإبداعية، يمكن أن تظهر ترندات تصميم معينة مثل استخدام الرسوم التوضيحية أو الألوان، عادة ما تكون تريندات التصميم الجرافيكي هذه ناتجة عن عودة ظهور الأنماط السابقة التي أصبحت شائعة بين فناني الجرافيك. على سبيل المثال، يعد أسلوب ممفيس تريند شائع للغاية في تصميم الجرافيك، متأثرًا بإحياء أسلوب الثمانينيات، عصر الأنماط المجردة والملونة.

الترندات والجمهور

التفسير الأكثر عملية لهذه الدورة هو أن منشئو محتوى ما نراه ونسمعه في أي وقت من الأوقات هم في الثلاثينيات إلى أوائل الخمسينيات من العمر، وقد يكون لديهم تقارب معين لفترة زمنية سابقة، وبعبارة أخرى، فإن المستهلكين الشباب للثقافة من جيل واحد يبلغون سن الرشد ويصبحون في نهاية المطاف مبدعين للثقافة. توجد الترندات من خلال دورة مستمرة من الابتكار والمحاكاة إنها الطريقة التي يحتضن بها الناس بعضهم البعض ويتفاعلون مع بعضهم البعض، الناس مهووسون بالتريندات لأن الانضمام إلى الترند يعني أنك جزء من مجموعة. “بعض التغييرات قصيرة العمر وعادة ما تسمى البدع، الكثير من التغييرات في الموضة هي بدعة لأنها لموسم واحد أو اثنين فقط، بعض التغييرات طويلة الأمد وسوف يتم تبنيها من قبل العديد من الناس. وهذه التغييرات هي ما نسميه الترندات”.

الترند والمشهد الرقمي

هذا يغطي الموضة ومشهد التصميم، لكن ماذا عن مساحة التصميم الرقمي؟ مما لا يثير الدهشة، أنه قابل للتطبيق تمامًا، ولكن يمكن القول إن الإنترنت له تأثيران مختلفان تمامًا على المؤشرات.

أولاً: أصبح ارتباطنا بالتصميم ​​أكثر وضوحًا

يشرح جوناثان أوبنشو، محرر موقع The Future Laboratory، قائلاً: “تعني الوسائط الرقمية أننا نعيش الآن في ثقافة بصرية في الأساس، حيث تستهلك التركيبة السكانية الأصغر سنًا الصور بدلاً من الكلمات ، وبالتالي ظهرت أسئلة الذوق والأسلوب الشخصي والعرض في المقدمة. ”

ثانيًا: أدت طبيعة عالمنا على الإنترنت إلى تسارع في تبني التريندات

تنشر وسائل التواصل الاجتماعي الأفكار والمرئيات بسرعة، ولم يتم الشعور بآثار علم نفس FOMO (الخوف من ضياع الشيء) بهذه القوة من قبل، يمكن العثور على الإشارات إلى FOMO منذ الثمانينيات، على الرغم من أننا نميل إلى اعتبارها ظاهرة حديثة.

يلاحظ أن الناس أكثر تقبلاً لما يفعله الآخرون، يصبحون قلقين إذا شعروا بأنهم مستبعدون، وهذا يساعد فقط في ترسيخ التريندات في الفضاء الرقمي. ونظرًا لأن الإنترنت يسمح للتريندات بالتطور والانتشار بسرعة كبيرة، فإنها ترى أيضًا أن طول عمرها قد تم اختصاره، مما يؤدي إلى تشويش الخط الفاصل بين ما حددناه سابقًا على أنه التريند والبدعة قصيرة المدى.

تنبؤات التريند: من هم المتنبئون بالتريند؟

قبل انفجار الإنترنت، كان نظام التنبؤ بالاتجاه محددًا تمامًا، على سبيل المثال، سيقرر متنبئو الموضة المظهر الذي سيكون له التأثير الأكبر على السوق، وهذا يعتمد على ما كانت تنتجه بيوت الأزياء من موسم إلى آخر.

ومع ذلك، فقد كان الإنترنت هو السقوط للعديد من المتنبئين بالموضة التقليدية، اليوم يتمتع أي مؤثر عبر الإنترنت بالوسائل اللازمة لتحديد اتجاه الموضة أو التصميم (طالما أنه يحترم ما نما ليصبح جمهورًا عالميًا مميزًا إلى حد ما ويعزز فقط المفاهيم التي تتوافق مع علامته التجارية).

افترضت Laura Walters و Katie Kenny ، مضيفتا البودكاست النيوزيلندي Superfad، “إذا كان الاقتران لا يبدو حقيقيًا، فلن يشتريه المستهلك الذكي اليوم.”

في هذه الحالة، من المسؤول الآن عن خلق الترندات؟ الأمر بسيط: المؤشرات ينشرها الناس، لكل فرد دور محدد في تحويل فكرة أو نشاط إلى ترند، تصف The Diffusion of Innovation Theory (DOI) أفضل أنواع الأشخاص الذين يجعلون التريند ممكنًا.

وفقًا لهذه النظرية، فإن المجموعات التالية مسؤولة عن الترندات:

• المبتكرون هم المسؤولون عن إحياء الفكرة.
• ثم يدفع المتبنون الأوائل، الذين لديهم تأثير كبير، التريندات نحو أن تصبح حقيقة واقعة.
• الغالبية المبكرة هم من المعجبين أو الأتباع للمتبنين الأوائل ويشكلون جزءًا كبيرًا من الجماهير.
• لا تقفز الغالبية المتأخرة بسهولة إلى الترند، سوف يلاحظون أولاً كيف تعمل الأغلبية المبكرة قبل الانضمام.
• إذن المتخلفون هم آخر من يتبنى التريندات، بمجرد أن يصل الترند إلى الجماهير، فإنه غالبًا ما يتلاشى، أو ربما يثبت نفسه على أنه نوع من “الأساسيات”.
• سيحاول متخصصو التسويق غالبًا تحديد هذه الأقسام من سوق معين، يمكن أن يؤثر القيام بذلك بشكل كبير على نجاح أو فشل الحملة القائمة على التصميم.

التريندات في العلامات التجارية والتسويق

1. أوجد عامل الالتصاق

في كتابه الأكثر مبيعًا The Tipping Point، يدعي الصحفي والمؤلف مالكولم جلادويل أنه لكي يتجاوز أي ترند أو فكرة أو سلوك اجتماعي عتبة أن يصبح ظاهرة منتشرة، يجب أن يكون لها “عامل الالتصاق”.

وفقًا لجلادويل، فإن عامل الالتصاق هو “الجودة التي تجبر الناس على إيلاء اهتمام وثيق ومستمر لمنتج أو مفهوم أو فكرة.”

أحد الأمثلة المميزة على ذلك هو شركة Apple، التي تجبر “تكاليف التبديل” مستخدميها على البقاء مخلصين لمنصة Apple بالكامل، وليس فقط المنتجات المادية، وقد مكّن هذا الالتصاق من قدرة Apple على توجيه التريندات.

2. تواصل مع الأشخاص المؤثرين

يمكن للمؤثرين الذين لديهم بصمة على الإنترنت إما بدء الترندات بأنفسهم أو مساعدة العلامات التجارية على دفعها من خلال إقراض نفوذهم، Fenty Beauty هو مثال على المكان الذي أطلقت فيه العلامة التجارية نشاطًا تجاريًا “ثابتًا” ناجحًا من خلال الجمع بين فكرة جيدة (منتج تجميل يحتفل بالتنوع) مع مؤسس مشهور.

ضمن صناعتك (مثل التصميم)، سيكون هناك مؤثرون يمكنك تحديدهم والعمل معهم.

يمكن اعتبار شركات مثل Pantone “واضعي الترند” لأنها تقلل الترندات في تقارير مثل “لون العام” السنوي. إلى أي درجة تتنبأ هذه التصريحات بالترندات أو تمليها، فهي مطروحة للنقاش.

3. لا تفرط في التفكير أو تفرط في التفكير

أخيرًا ولكن الأهم من ذلك، إذا كنت تريد شيئًا ما يتجه نحو الترند السائد، فلا تتماشى مع ما هو واضح، فكر مثل المبتكرين: فهم لا يهتمون بالترندات، بل يهتمون بإنشاء شيء رائع. من المهم أن تعرف اهتمامات جمهورك لإشراكهم بفعالية وفهم نقاط الضعف لديهم وتلبية احتياجاتهم، بهذه الطريقة، فأنت لا تستهدف فقط الجانب الفيروسي للاتجاه ولكنك تولد شيئًا منتجًا ومربحًا.

التريند هو فكرة أو نشاط أو فلسفة أو فعل يتغير باستمرار بمرور الوقت، لكي تواكب علامتك التجارية الترندات، من المهم أن تتطور مع تطور السوق. تذكر أنه سواء كنت تتحدث عن الموضة أو التصميم أو الجماليات أو المنتجات أو أي شيء آخر ، فإن الأشخاص يصنعون الترندات. التريندات هي انعكاس لعلم النفس لديهم، ويميل الناس إلى اتباع الآخرين، استخدم هذه الحقيقة لإنتاج تريندات تهم جمهورك وبالتالي علامتك التجارية.