أفضل 7 كتب عن التسويق الرقمي | حملهم الآن
أفضل 7 كتب في التسويق الرقمي | حملهم الآن
إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي، فأنت تعلم بالفعل أنه بغض النظر عن عدد الدورات الأكاديمية التي درستها، أو عدد الساعات التي قضيتها في الاستماع إلى معلميك، فإن أقصى ما ستكتسبه هو بعض المعرفة الأساسية ولكنها لن تجعلك خبيرا في التسويق. يعد التسويق الرقمي مجالًا متطورًا للغاية مع ظهور تقنيات ونظريات وتكتيكات وأدوات جديدة كل يوم، والطريقة الوحيدة للبقاء في المقدمة هي البقاء على اتصال دائم وعلى استعداد للاستيلاء على أي شيء جديد ومفيد.
ومع ذلك لن يكفي البحث في google لأن الإنترنت مليء بالهراء؛ وعلى الرغم من نشر آلاف الكتب التسويقية كل عام، إلا أن معظم الكتب مقدر لها البقاء على الأرفف لجمع الغبار. هذا هو السبب في أنني قمت بتجميع قائمة الكتب هذه من أجلك. هدفي هو أن أضعك على الطريق. لكن الباقي متروك لك. بصفتي دكتوراه، فقد طورت إحساسًا جيدًا بنوع الكتب التي سترتقي بك وتلك التي تبقيك على أسس، تذكر لم يفت الأوان بعد للتعلم.
كتب عن التسويق الرقمي
1. Buy.logy
كتب بواسطة: Martin Lindstrom
[maxbutton id=”8″ url=”https://www.dropbox.com/s/wt4tf1f5cjgoa6a/1111.jpg?dl=0″ text=”حمله الآن مجانًا” ]ما مقدار ما نعرفه عن سبب الشراء؟ ما الذي يؤثر حقًا على قراراتنا في عالم اليوم المليء بالرسائل؟ إعلان يلفت الأنظار، شعار جذاب؟ أم أن قرارات الشراء الخاصة بنا تتم تحت السطح، وبعمق داخل عقولنا الباطنية، بالكاد ندركها؟
في Buy.logy، قدم ليندستروم النتائج المذهلة لدراسته الرائدة في التسويق العصبي التي استمرت لثلاث سنوات، وهي تجربة متطورة أطلّت داخل أدمغة 2000 متطوع من جميع أنحاء العالم عندما واجهوا إعلانات مختلفة، الشعارات والإعلانات التجارية والعلامات التجارية والمنتجات، حطمت نتائجه المذهلة الكثير مما كنا نعتقد منذ فترة طويلة بشأنه: ما الذي يثير اهتمامنا وما الذي يدفعنا للشراء.
2. Epic Content Marketing
كتب بواسطة: Joe Pullizzi
[maxbutton id=”8″ url=”https://www.dropbox.com/s/633o8r03bczr2mu/22222.jpg?dl=0″ text=”حمله الآن مجانًا” ]Joe Pullizzi هو مؤسس معهد تسويق المحتوى (CMI)، وهو أحد المصادر التعليمية الرائدة لتسويق المحتوى للعلامات التجارية للمؤسسات، وأحد الأعمال التجارية سريعة النمو منذ إنشائه.
من الآمن أن نفترض أن Pullizzi يعرف الكثير عن تسويق المحتوى، وفي هذا الكتاب، يقدم الكثير من النصائح الرائعة حول كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.
يأخذك “تسويق المحتوى الملحمي” بشكل منهجي خلال عملية تطوير القصص التي تخبر العملاء وتسليهم للتصرف دون إخبارهم فعلاً بذلك، يمكّنك المحتوى الملحمي من وضع عملك، كخبير موثوق به في صناعته وهو ما يشاركه العملاء ويتحدثون عنه، هناك ستة مبادئ:
1. يجب أن يفي المحتوى الخاص بك بالحاجة غير الملباة أو يجيب على سؤال لعميلك.
2. يجب عليك تقديم المحتوى الخاص بك باستمرار.
3. يجب كتابة المحتوى الخاص بك بصوتك، ويفضل أن يكون ذلك مع بعض الدعابة.
4. تحتاج إلى إبداء رأي بدلاً من تقديم تقرير تاريخي متوازن.
5. يجب أن تهدف إلى إنتاج أفضل محتوى يتعلق بمجال المحتوى الخاص بك.
3. Social Media ROI
كتب بواسطة: Olivier Blanchard
[maxbutton id=”8″ url=”https://www.dropbox.com/s/11nygldyb596wsj/333.jpg?dl=0″ ]يحاول Olivier Blanchard، خبير العلامات التجارية والتسويق الرقمي، في هذا الكتاب إزالة الغموض عن السؤال الأكبر الذي يسيطر على أذهان العديد من مديري الأعمال: ما هو بالضبط عائد الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي، والأهم من ذلك، لماذا يجب على عملي أن يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي وسائل الإعلام؟ وأخيرًا، كيف نبرر الاستثمار؟
عند قراءة هذا الكتاب، ستتعرف على أفضل الممارسات للاستراتيجية والتخطيط والتنفيذ والقياس والتحليل والتحسين في وسائل التواصل الاجتماعي، سوف تتعلم أيضًا كيفية تحديد التأثيرات المالية وغير المالية للأعمال التي تهدف إليها وكيفية تحقيقها.
4. Made to Stick
كتب بواسطة: Chip Heath & Dan Heath
[maxbutton id=”8″ url=”https://www.dropbox.com/s/6sdqx6q3psrpqe3/444.jpg?dl=0″ ]يعالج Chip and Dan Heath في هذا الكتاب سبب ازدهار بعض الأفكار بينما يموت البعض الآخر، وكيفية تحسين فرص الأفكار الجديرة بالاهتمام، يكشفون عن تشريح الأفكار التي تلتصق ويشرحون طرقًا لجعل الأفكار أكثر ثباتًا، مثل تطبيق “مبدأ المقياس البشري”، باستخدام “نظرية فيلكرو للذاكرة“.
استفزازية، ومفتوحة، وغالبًا ما تكون مضحكة بشكل مدهش، سيعرض لك Made to Stick المبادئ الحيوية للفوز بالأفكار وكيفية تطبيق هذه القواعد لجعل رسائلك ثابتة، Made to Stick هو ببساطة كتاب سيغير طريقة توصيل الأفكار.
5. تحسين التحويل
كتب بواسطة: خالد صالح وآيات الشقيري
[maxbutton id=”8″ url=”https://www.dropbox.com/s/lmbe9fetjm79n99/555.jpg?dl=0″ ]استنادًا إلى خبرة المؤلفين الواسعة في مساعدة الأنشطة التجارية على جذب العملاء عبر الإنترنت، يتناول هذا الكتاب كل جانب من جوانب العملية، بدءًا من الزائرين المهتمين وحتى إنهاء البيع، سوف تتعلم العديد من التقنيات لمزج أساليب البيع الناجحة مع الاحتياجات الخاصة للأشخاص الذين ترغب في جذبهم.
يقدم “تحسين التحويل” نصائح عملية حول كيفية إقناع الزائرين باتخاذ قرار الشراء دون إبعادهم عن طريق البيانات الزائدة أو التنقل الممل، سوف تتعلم كيفية استخدام مبادئ التسويق والتصميم وسهولة الاستخدام والتحليلات على موقعك لزيادة نسبة المشتري إلى الزائر، سواء كنت منخرطًا في التسويق أو تصميم موقع كبير للتجارة الإلكترونية أو إدارة عملية متواضعة عبر الإنترنت.
6. Selling the invisible
كتب بواسطة: Harry Beckwith
[maxbutton id=”8″ url=”https://www.dropbox.com/s/ca47zakg7or8f6w/66.jpg?dl=0″ ]خمسة وعشرون عامًا من الخبرة مع الآلاف من رجال الأعمال، يقدم هاري بيكويث في هذا الكتاب حكمته بأمثلة لا تُنسى وغالبًا ما تكون مفاجئة، من Federal Express وCiticorp ووكالة سفر يونانية متنامية إلى جليسة أطفال بارعة.
مليئًا بالرؤى الرائعة، ستتعلم كيف يتم تسويق الخدمات حول كيفية القضاء على خوف عملائك من توظيفك، وكيفية إظهار صفاتك غير المرئية.
7. Permission Marketing
كتب بواسطة: Seth Godin
إذا كنت موجودًا لفترة كافية في هذا النشاط التجاري، فأنت تعلم بالفعل أن Seth Godin هو المعلم الأكثر تأثيراً في التسويق الرقمي، سواء كان الإعلان التلفزيوني هو الذي يقتحم برنامجنا المفضل أو مكالمة هاتفية للتسويق الهاتفي تعطل وجبة عائلية، فإن الإعلان التقليدي يعتمد على الأمل في جذب انتباهنا بعيدًا عن كل ما نقوم به.
يسمي Seth Godin هذا التسويق المتقطع، بدلاً من إزعاج العملاء المحتملين من خلال مقاطعة الوقت، يقدم جودين للمستهلكين حوافز لقبول الإعلانات طواعية، من خلال الوصول فقط إلى الأفراد الذين أعربوا عن اهتمامهم بمعرفة المزيد عن أحد المنتجات، فإن Permission Marketing يمكّن الشركات من تطوير علاقات طويلة الأمد مع العملاء وتحسين فرص البيع بشكل كبير.
