غير مصنف

تكوين الهوية التجارية: مفهومها وأهميتها

يمكن اعتبار الهوية التجارية على أنها التجسيد البصري والفكري لرؤية المشروع أو الشركة والقيم التي تؤمن بها وتقدمها. تأتي هذه الهوية على شكل عناصر متنوعة تشمل العلامة التجارية، والألوان، والرسالة، والعناصر المرئية والمكتوبة. إن الهوية التجارية تعد أساسية إلى حد بعيد، حيث تسهم في بناء مفاهيم التميز، وتعزز الولاء لدى العملاء.

slider 2 1

 

ما هي الهوية التجارية؟!!

الهوية التجارية
الهوية التجارية

يمكن اعتبار الهوية التجارية كأداة ترجمة لرؤية المشروع أو الشركة، والرسالة التي ترغب في نقلها إلى الجمهور، سواء كانت هذه الرسالة تتجلى عبر العناصر المرئية أو الكلمات. وبفضل هذه الهوية، يمكن للشركة بناء تصور قوي لذاتها وتعزيز الولاء لدى العملاء، وذلك من خلال الارتباط بين مختلف جوانب المشروع وتقديم فهم أفضل ل فلسفتها وقيمها للجمهور المستهدف.

 

ما أهمية بناء هويّة تجارية لشركتك!

  • جذب الانتباه: الهوية التجارية القوية تمكنك من لفت انتباه العملاء، حيث تُضمن لك وجوداً مميزاً يسهم في زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
  • بناء الثقة: الهوية التجارية تعزز الثقة مع العملاء، وعندما توجد على منتجاتك أو خدماتك، تمنحك السلطة والمصداقية اللازمة للنجاح في السوق.
  • إيجاد المصداقية: هي المفتاح لتحويل انطباعات العملاء حول علامتك التجارية من مجرد معجبين بها إلى عملاء مهتمين وملتزمين بشركتك.
  • التميز عن المنافسين: الهوية التجارية القوية تميز عملك عن المنافسين، وتساعدك على تحقيق شهرة في السوق.
  • تحسين المبيعات: تسهم الهوية التجارية في تحسين المبيعات بشكل جذري من خلال تعزيز ولاء العملاء وتحقيق الأهداف المرغوبة.
  • الاستقرار في السوق: الهوية التجارية القوية تجعل علامتك مستقرة وقادرة على المنافسة في سوق متغير وديناميكي.
  • خلق الوعي بالعلامة التجارية: الهوية القوية تساعد على خلق وعي واسع النطاق بالعلامة التجارية ومنتجاتها وخدماتها، مما يفتح الباب أمام الدخول لأسواق جديدة.

بما أن الهوية التجارية تعد استثماراً أساسياً لأي مشروع تجاري، يجب النظر إليها كاستراتيجية مستمرة لتحقيق النجاح والنمو في السوق.

عناصر الهويّة التجارية..

عند تصميم الهوية التجارية، يتطلب الأمر اهتمامًا كبيرًا لأنها الأساس الذي يحدد صورة عملك في أذهان جمهورك المستهدف. حيث تُعتبر الهوية التجارية من العناصر التي لا يُمكن تغييرها بسهولة، ولهذا يجب التركيز على تحديد عناصرها بأفضل الطرق.

 

المكونات الرئيسية للهوية التجارية:

  • الشعار:

كيف يمثل الشعار الهوية؟

الشعار هو العنصر البصري الذي يمثل الهوية التجارية. يعتبر رمزًا مرئيًا يحمل القيم والرؤية والطابع الفريد للعلامة التجارية. يمثل الشعار الوجه الأول الذي يتعرف إليه الجمهور، ويميز العلامة عن غيرها.

كيف يتم اختيار وتصميم الشعار؟

الاختيار: يجب أن يكون الشعار مميزًا وسهل التعرف إليه. يجب أن يعكس جوهر العلامة التجارية وأهدافها.

التصميم: يجب أن يكون التصميم بسيطًا وسهل الفهم. وأيضا أن يكون قابلاً للاستخدام بشكل متنوع في مختلف الوسائط والأحجام دون فقدان وضوحه.

 

  • الألوان:

دور الألوان في تعزيز الهوية:

الألوان تحمل معاناً ومشاعر وتسهم في نقل رسالة العلامة التجارية. تعكس الألوان الشخصية، وتضفي جوًا معينًا على الهوية.

تُعتبر جزءًا أساسيًا من تعريف العلامة التجارية، وتسهم في إنشاء انطباعات قوية لدى الجمهور.

 

كيفية اختيار الألوان المناسبة؟

يجب اختيار الألوان التي تعكس شخصية العلامة التجارية، وتتوافق مع رؤيتها.

تُفضل الألوان التي تناسب نوع الخدمات أو المنتجات المُقدمة. الاختيار يتطلب دراسة علم الألوان وتأثيراتها النفسية وأيضا دراسة دقيقة للعلامة التجارية وجمهورها المستهدف.

 

 

  • الرسالة والقصة:

كيف تلهم الرسالة والقصة العملاء وتعزز الهوية؟

الرسالة والقصة تحمل قيم ورؤية العلامة التجارية. حيث تعكس القصة العلامة من حيث تطورها ومسارها.

تساعد الرسالة والقصة على إنشاء تواصل عميق مع العملاء وتعزيز الانتماء والولاء للعلامة التجارية.

 

كيفية تحقيق ذلك؟

يجب أن تكون الرسالة والقصة واضحة وملهمة، تجسد العلامة بشكل جذاب ومشوق يخلق شعوراً في وجدان العملاء.

كما يعكس رؤية العلامة وقيمها وتوجهاتها المستقبلية.

 

باختصار، الشعار، الألوان والرسالة والقصة هي عناصر حيوية في بناء الهوية التجارية. تعكس كلٌ منها شخصية العلامة، وتعزز تواصلها مع الجمهور.

 

 

خطوات بناء هوية العلامة التجارية المميزة ..

بناء هوية تجارية تعدّ عملية معقدة ومتكاملة تتطلب التركيز على عدة جوانب مهمة لتحقيق نجاح أفضل. إليك بعض الخطوات البسيطة والمُختصرة لكيفية بناء هوية تجارية:

 

 

  • فهم الشركة: قبل البدء في تصميم الجانب المرئي لهويتك التجارية، يجب عليك فهم شامل للشركة. من خلال تحديد الشخصية والقيم والرسالة التي تريد أن تنقلها علامتك التجارية.
  • إنشاء هوية مرئية: قم بتطوير هوية تناسب قيم وشخصية عملك، وتعكس رسالتك بشكل ملموس وجذّاب.
  • تحليل المنافسة: قم بجمع المنافسين لتحليل وفهم كيف يقدمون هويتهم المرئية، وكيف يمكنك أن تبرز نفسك في محيطهم بشكل فريد ولافت للنظر.
  • تصميم العناصر البصرية: ابدأ في تحديد العناصر البصرية مثل الشعار والألوان والأيقونات والخطوط التي تعكس هويتك.
  • كتابة الموجز التسويقي: وثّق على نحو موجز معلومات هويتك التجارية ورسالتها بشكل ملخص وجذاب.
  • اختيار الألوان: حدد مجموعة الألوان التي تعبر عن هويتك، وتلهم الشعور المناسب لعملائك.
  • تصميم الشعار: قم بتطوير شعار قوي يجسد جوهر عملك، ويمثله بطريقة مميزة.

تذكر دائمًا أن هوية العلامة التجارية هي أكثر من مجرد الجوانب البصرية، إنما تمثل الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع علامتك التجارية و المشاعر التي تثيرها.

 

 

ماذا بين الهوية التجارية والشعار؟!..

هناك صلة أساسية وحيوية بين الهوية التجارية والشعار حيث إن الهوية التجارية تمثل جميع العناصر والجوانب التي تبني انطباعًا وتأثيرًا جيدًا على جمهورك. تشمل على العديد من العوامل التي تبدأ من تغليف المنتجات وتمتد إلى اختيار الألوان المناسبة، وهي تعكس كل ما تقوم به شركتك أو منظمتك.

 

أما الشعار، فهو  رمز أو علامة تُعتبر واجهة مميزة تُمثل الشركة أو المؤسسة. يُستخدم للدلالة على المنتجات أو الخدمات المُقدمة للعملاء. يُعتبر الشعار تجسيدًا مرئيًا لرؤية وأفكار الشركة.

 

الشعار يعد جزءاً حيويًا من الهوية، ويُعتبر كسفير صامت للعلامة التجارية. إنه أول ما يلاحظه الناس، ويتفاعلون معه عندما يفكرون في العلامة التجارية. لذا، ينبغي أن يكون تصميم الشعار بسيطًا وواضحًا، بعيدًا عن التعقيد والتكلفة، وينقل الرسالة على نحو فعّال مباشر.

 

باختصار، الهوية تشمل كافة الجوانب التي تؤثر على تصور الجمهور للعلامة التجارية، في حين أن الشعار يُعد العنصر البصري الذي يعكس، ويمثل جوهر وهوية الشركة بطريقة مميزة وسهلة التعرف.

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية ..

 

الهوية التجارية والهوية البصرية تشكلان جزءًا أساسيًا من تشكيل صورة الشركة وتحديد الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع العلامة التجارية. وفي السطور التالية سنتعرف على الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية.

 

  • الهوية التجارية:

الهوية التجارية هي الطابع الشامل والشخصية التي تميز العلامة التجارية وتحدد هويتها. تتضمن العناصر غير البصرية مثل قيم الشركة ورسالتها سياستها وممارستها التجارية وسمعتها.

تشمل الهوية العناصر الثقافية والأخلاقية التي تعكس ما تمثله الشركة، وكيف يجب أن تتصرف.

وتركز بدورها على القصة والرؤية والقيم التي تمثل الشركة وكيفية التفاعل مع العملاء والمجتمع.

 

  • الهوية البصرية:

الهوية البصرية هي الجانب المرئي للعلامة التجارية. تشمل الرموز والشعارات والألوان والخطوط والتصاميم والصور التي تمثل العلامة التجارية.

تركز الهوية البصرية على المظهر الخارجي للشركة وكيفية تمثيلها بصريًا للعملاء.

وتهدف إلى خلق تعرف سريع وسهل للعلامة التجارية وتوفير تجربة بصرية مميزة.

 

 

نجد في النهاية أن كلا الجانبين يعمل معًا لتشكيل تجربة شاملة ومتكاملة للشركة. الهوية التجارية تعبر عن الأسس والرسالة العامة للشركة، في حين أن الهوية البصرية تعكس هذه الأفكار والقيم بصورة بصرية للعملاء والجمهور.

 

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

شاهد أيضاً
إغلاق
زر الذهاب إلى الأعلى